本文转自《财联社》
随着第12个“双十一”的落幕，一系列盘点数据陆续爆出。其中，一项数据在“脱贫攻坚全面收官之年”里显得格外亮眼。即，2020年天猫双十一，累计销售了全国1406个县城的41万款农产品，大大推进了国家的助农扶贫工作。
这并非踏足公益助农的互联网企业孤例，事实上，一批上市企业、电商企业早已在此开疆拓土，包括京东、拼多多、苏宁、一亩田、二三四五等等。借力之下，中国广大贫困地区及贫困人口得以共享互联网下半场红利、实现脱贫致富，同时也为中国农业供给侧提供了结构性调整的蓝本。
各大平台齐聚虚拟农场赛道 公益助农渐显规模效应
公益助农事业方面，电商企业先行先试，通过强大的渠道变现能力，已经拿下了突出的助农成绩，成为公益助农事业的榜样。
以三大知名电商平台为例，拼多多在2016年伊始就上线了“爱心助农”项目，可谓社交电商扶贫的新模式鼻祖。4年多来，拼多多不断创新“爱心助农”产品生态和形式，仅2019年就已实现1364亿元的农产品成交额。阿里、京东自不用说，二者凭借强大的供应链和售卖力，亦在产品生态植入“爱心助农”绿色通道、专区入口，帮助数亿农户解决滞销农产品的售卖难题。
而在今年疫情之下，大量农产品长期依赖的线下交易几近“停摆”。各大企业由此创新公益助农形式，加大助农力度，实现农户、平台、用户的共赢。其中，“虚拟农场”作为公益助农的外延产品，得到了各大平台的青睐。这种产品形式，不仅可帮助农户销售水果，带动贫困地区农业发展，亦可提升平台活跃度和用户粘性，让用户实实在在获益。
拼多多的多多果园，称得上业内最早期的赛道选手，其于2018年5月正式上线，日活超千万；紧随其后的还有阿里的芭芭农场，借助集团强大的产品矩阵，其日活已达5000万，每天有50万分免费水果被用户领走。此外，京东的东东农场、美团的“免费领水果”等虚拟农场都让公益助农的“赛道”越发活跃，间接推动了中国农业的数字化进程。
依据用户+流量优势 打造助农小游戏产品矩阵
热衷公益事业的老牌上市企业二三四五也不甘落后，依据强大的“用户+内容+流量”优势，亦在“虚拟农场”赛道中奉献出不俗的成绩。
据了解，目前该公司正计划在旗下APP舰群生态中打造助农小游戏的产品矩阵，涵盖星球果园、开心果园、开心农场、开心鱼塘等游戏，旨在帮助贫困地区的果农、菜农、个体零售户搭建与用户之间的桥梁，通过“我出钱、您助农”的形式投身公益助农事业，为国家全面实现脱贫贡献出一份力量。
以最受用户欢迎的核心助农游戏产品 “星球果园”为例，“星球果园”是一款典型的虚拟农场产品，用户通过在产品页面种下树苗后，完成平台制定的相应“小任务”，如每天签到、给宠物喂食、浏览指定页面、看新闻、看视频等方式，即可获得不等量的水滴奖励，并用水滴浇灌树苗，使其成长为果树，完成任务后最终可免费兑换实物水果，平台包邮送到家。
虽然市面上的噱头很多，但二三四五的公益助农游戏确实在用心做公益。据相关负责人透露，自上线以来，“星球果园”已为平台积累数百万用户，每个月可为用户寄出近10万单农产品，市场价值每年近千万元。
在“星球果园”与全国各地农产区的积极努力下，平台的公益水果种类日渐增多。据相关负责人透露，目前公益水果的种类涵盖安徽砀山县的砀山梨、贵州遵义正安县牧奥农场的五谷杂粮、陕西周至县的猕猴桃、山东冠县的苹果等。
其中，遵义的“牧奥农场”通过与二三四五的合作，其绿色农产品更是在国庆期间实现了爆单。贵州牧奥农业发展有限公司的相关负责人表示，“今年国庆期间最多一天发货4000多单，目前每天保持在1000多单的发货量。”
以游戏+社交运营生态为核心 实现三方互赢互惠
二三四五的公益助农事业开展得比较顺利。由于帮助本土民营企业拓宽销量，帮助本土农户解决销售难题，砀山县周寨镇人民镇府2020年度向二三四五颁发了“助农扶贫爱心企业”荣誉。
以二三四五为代表的企业参与公益助农事业，这不仅是出于对国家口号的坚实响应、一份身为上市企业的社会责任感，同时也是企业长足发展的必备基石。
尤其是2020年的新冠疫情，给各行各业都带来了深沉的影响。这一年，二三四五渐去铅华，下沉全国各大农产区，深耕公益助农事业。在“互联网+科技创新”的战略布局下，二三四五借助超2.6亿用户和流量优势，以及15年的运营积淀，逐步开拓出一条契合集团特色的助农路径——以游戏+社交运营生态为核心，通过丰富游戏场景的打造，持续提升用户粘性与平台活跃度，实现用户+流量价值的最大化的同时，也切实帮扶了农户的产品销售难题，真正实现了“三方互赢互惠”。
随着各大企业不断下潜扶贫和下沉市场，越来越多的贫困地区和贫困农户将打开更多的销售渠道，我国农产业将有望集众力拥抱互联网、实现数字化升级，从而推动国家数字农业快速发展，实现真正意义上的互利共惠。
